与其他大多数流媒体服务一样,苹果的Apple TV+把更多的预算花在电视节目上。但自从其好莱坞工作室成立以来,苹果就一直在为电影提供资金。2021年,Apple TV+影片《CODA》(健听女孩)在第94届奥斯卡颁奖典礼上获得最佳影片奖,成为有史以来第一部获得该奖项的来自流媒体服务的影片。此后,苹果在电影领域的雄心一直在增长。截至2023年3月3日11点,沪剧电影《敦煌女儿》蝉联两日猫眼三月八日实时预售票房榜首位。根据猫眼专业版实时预售票房显示,《敦煌女儿》仅以0.7%的排片,却取得了高达8.9%的上座率,票房占当天整体票房20.6%。多项数据表明,《敦煌女儿》未映先热,展现出鲜明的黑马特质,获得了大众的广泛关注。
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